品牌效应绽放 青岛会展释放消费活力
来源： 发布时间：2023-08-25 13:59:24
会展紧密联系着供给和需求两端，一头系着生产，一头牵着市场。今年，青岛会展围绕打造“六个城市”要求，对标国内一流展会，推动中国国际消费电子博览会、山东（青岛）宜居博览会、青岛国际车展等品牌展会高质量举办，为释放消费活力搭建丰富场景。
以展兴市刺激消费需求
今年以来，多个大型展会在青岛营造丰富的内需拉动场景。以展促产、以展兴城，青岛会展业在高起点上对品牌化发展新命题精彩作答，这里有行业最前沿的科技展示，也有业内人士关于产业发展、未来趋势的洞见，更有上下游产业之间最直接的碰撞、交锋。
2023中国国际消费电子博览会参展面积超过40000平方米，展位数高达1620个，作为青岛今年“亿惠青岛消费年”活动的一环，展会在三号馆特别设立了家电促消费专区，为市民提供家电购买、维护等方面的现场咨询，以及家电选购、送货、售后等一条龙服务；第20届青岛国际家具展参观总人数达153078人，全面恢复并超过了疫情前水平，较2019年增长11.58%，创下历史新高；2023青岛春季国际车展启用青岛国际会展中心六大室内展厅，60000平方米展示面积汇聚90余海内外汽车品牌……
展会助推城市实体经济发展的力量不止于此，对于消费的刺激作用同样明显。成交数据是最好的证明：4月30日，2023青岛春季国际车展在青岛国际会展中心举行，6天展期成交量超过12700台，现场意向订单及观众数量较之上届大幅提升。“恰逢五一小长假，展会观众数量提升35%，小幅超过2019年参观数量，有理由相信9月份青岛秋季国际车展的表现会更好。”青岛国际车展新闻发言人李克伟表示。
以展聚势、以展兴市，推动形成一浪高过一浪的消费热潮，青岛多措并举促进消费回补和潜力释放。以青岛国际车展为例，作为反映汽车消费的“晴雨表”，青岛国际车展一直以来都是广大市民看车购车、感受汽车文化、领略最新汽车科技魅力的前沿阵地。2023青岛春季国际车展期间，共有90多个汽车品牌携600多款产品亮相，全面展示汽车领域的新技术、新产品、新应用。为激发消费者的购车热情，汽车品牌都推出了力度不小的促销优惠活动。除此之外，2023年青岛市第一轮汽车消费券也在展会开启的第一时间正式发放，在吸引了10万人次前来逛展、看车的同时，打响了提振车市消费的“第一枪”。
展会品牌效应逐步凸显
会展紧密联系着供给和需求两端，一头系着生产，一头牵着市场。消费类展会通过消费品的展示、消费场景的搭建、消费理念的传达等方式，将消费热点与展览结合起来，在促进消费潜力释放方面发挥着独特的作用。依托优异的文化和海洋资源优势，青岛积极发展时尚会展、海洋会展，近年来新创办的一系列具有本土特色的会展活动，品牌效应逐步放大。在消费类展会方面，培育了青岛国际啤酒节、山东（青岛）宜居博览会，青岛春（秋）季国际车展等一系列品牌展会，成为贸易增长、消费提升的重要“引擎”。
山东（青岛）宜居博览会（以下简称“宜博会”）起步于2021年，经过两年沉淀已打出品牌效应。在业内人士看来，现在的宜博会不仅仅是一个“会”，更是一个平台、一个象征，是房地产行业强信心、稳预期的窗口。通过一个个特色展区，一场场高端论坛，凝聚着青岛城市更新、住房消费、城市建设的智慧和力量，更传递着这座城市迈向更高质量发展的信心与决心。
“通过宜博会，让我感受到了青岛在城市更新方面所做的诸多新探索。我对此抱有极大的期待，期待着青岛城市更新建设能从需求侧和供给侧共同发力，从全面转模式、转方式、数字化转型升级到更高质量、更高水平、更加绿色、更加低碳的全方位创新发展，进而成为引领城市更新战略发展方向的示范城市。”住房和城乡建设部原总工程师、中国建筑业协会第六届理事会会长、首都住房城乡建设领域新型智库首席专家王铁宏如是说。
目前，青岛市重点产业基本都有配套会展活动，产业与会展越发相得益彰。市贸促会有关负责人认为，扩内需、促消费对经济的支撑作用不言而喻，对会展行业而言更是具有风向标的指引意义。实施扩大内需，相当于推动消费与投资在需求侧的“双轮驱动”，促进经济“内循环”的加速流动，有力有效增强经济发展的韧性。会展要为实体经济服务，必须牢牢抓住扩大内需这个战略基点，固根基、扬优势、补短板、强弱项，释放消费的活力潜力，发挥内需的强力拉动作用，推动供需在更高水平上实现良性循环。
消费类展会获政策支持
在“双循环”战略下，近年来城市更加重视消费对经济的拉动作用，消费类展会的深度关注也在持续提升。会展经济逐渐回暖释放着积极的经济发展信号，为激发消费增长潜力、促进经济高质量发展注入新动力。
为积极顺应这种趋势，有效助力消费类市场复苏，有关部门在今年6月份发布的举行《促进实体经济高质量发展的若干措施暨2023年“稳中向好、进中提质”政策清单（第三批）》中，提出进一步加大消费类展会支持力度，单个展会每届补助最高不超过150万元。此次政策对会展业扶持予以调整，与原有对消费类展会的扶持条款相比，新政策补贴范围由2万平方米改为1万平方米，大幅降低了享受政策的门槛。每增加5000平方米的奖补额度由3万元增加到5万元，单个展会的最高补助金额由50万元提高到150万元，大大增加了大型展会的补贴力度。业内人士预计青岛今年将有20场展会从中受益，对于消费市场复苏发展是一个很大的助力。
如何更好地释放会展经济对于消费需求的引擎作用？青岛市会展行业协会秘书长薛山认为，要打造品牌化、国际化、特色化的高品质会展，形成有影响力的会展平台，通过新技术、新模式和新服务增强会展产品体验感、提高会展管理水平及供需信息精准匹配等，以高品质的会展平台吸引国内外客商，释放会展经济对于消费的拉动作用。同时，要让参加展会的采购商、供应商等能够享有更好的餐饮住宿、文化娱乐、购物旅游等消费体验，进而从参展衍生出更多的消费需求，以会展为契机形成城市对人的吸引力，更好地实现会展对消费的拉动作用。
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