以会展平台提升农业品牌

品牌展销与经贸交流,历来是农业展会的“重头戏”。今年的长春农博会,不仅有来自全国各地的上千家农业企业携数千种名优农产品和食品参展,还有1000多家采购商云集展会,相继组织了全国百户企业进吉林活动暨“吉字号”农产品采购商对接、“千家省内外采购商专场”等一系列活动,搭建了提升农产品品牌影响力的交流平台,为推动农产品品牌建设凝聚了强大合力。

今年中央一号文件提出,“促进农村一二三产业融合发展,鼓励各地因地制宜大力发展特色产业,支持打造乡土特色品牌。”随着市场经济的深入发展,“酒香不怕巷子深”的时代早已过去,如果宣传不到位,再好的农产品也无法被大众熟知和认可,更难成为有口皆碑的名牌。要想把农产品品牌宣传好、推介好,实施农产品品牌化战略是关键一招,大力发展农业与会展业相互融合的农业会展经济,无疑是推动农产品品牌建设的重要手段。

所以,实施农产品品牌化战略,要本着“会展经济”和“农业品牌”双赢的理念,广泛通过农业展会对外宣传农产品,依靠品牌建设来激发农户的生产热情,这样才能真正把农业建成大产业,有效解决“三农”问题。

要利用农业展会扩大农产品品牌影响力。相较于其他宣传媒介而言,农业展会在产品宣传以及推广上有着多方面优势,它能够提供立体化的宣传交流平台,具备了展示、宣传以及推介的综合性特征;通过现场展示展销,不仅能够吸引普通消费者,也能够聚集大型的农产品采购商。在农业展会上,与会者可以借助多媒体设备全方位了解农产品,展出者也可以通过实物展示真实呈现出农产品,从而实现农产品品牌化推广。

作为农产品营销的新方式,农业展会为农产品品牌推广提供了一个重要平台,更为农产品企业创造了一次展示形象的机会,通过展区展台搭建、商品展示陈列、广告促销宣传、样品派发品尝,农产品企业能给经销商和消费者迅速留下综合的品牌印象。因此,扩大农产品品牌影响力,一定要利用农业展会的聚集、交流与放大作用,促进商品流、信息流、技术流,在最短的时间内进行农产品品牌的塑造与推广。

要利用农业展会提升农产品品牌竞争力。农产品企业是农产品品牌建设受益者,也是农业展会的参与者,一方面,企业要跳出过分关注展会销售量的误区,积极营造展台吸引力、展现品牌魅力,着重向与会经销商以及消费者展现综合化的品牌形象,提升企业的美誉度与知名度,从而在同行中脱颖而出。另一方面,与传统宣传营销方式相比,农业展会在提升农产品品牌竞争力方面效果更直接、影响力更大、反馈更迅速,因此企业要在展会中坚持品牌理念,制订相应的农产品品牌发展策略和计划,借助展会产生良好的企业品牌效应,增加产品市场销售份额,形成更大和更加直接的竞争力。

要利用农业展会增强农产品品牌号召力。农业会展区域影响力的不断扩大,不仅有效推动了地方经济发展,更有助于提升区域性农产品品牌形象,营造良好的招商环境,吸引更多的高端人才,最终通过农产品品牌形成一地的号召力。

当下,农产品正从以往的线下交易模式转向线上协作模式,可在推广和培育各类农业品牌的基础上,创建线上线下融合的经营模式,以此增强农产品品牌竞争力。基于线下展会的实体设施,要借助5G技术和信息平台,通过现场直播的形式,使供应商、生产商及消费者足不出户就能参加农业展会,不仅为农产品品牌营销提供更多便利,更能增强农产品品牌的号召力。

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